Bosch reklamı geri çekildi: Anneler Günü filmi tepki topladı
Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi, sosyal medyada oluşan yoğun tepkilerin ardından yayından kaldırıldı. Reklamda annelik kavramının işleniş biçimi tartışma yarattı.
Reklam içeriği tartışma yarattı
“Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayımlanan reklamda:
- İki kadının mağaza içindeki diyalogu yer aldı
- Konuşmanın sonunda “çocuk” olarak bahsedilen varlıkların evcil hayvanlar olduğu ortaya çıktı
Bu kurgu, sosyal medyada annelik kavramının “yanlış temsil edildiği” yönünde eleştirilere neden oldu.
Bakanlıktan sert tepki
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş:
- Anneliğin reklam diliyle sıradanlaştırılamayacağını
- Bu kavramın toplumsal ve kurucu bir değer olduğunu
vurgulayarak reklama sert tepki gösterdi.
RTÜK inceleme başlattı
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK):
- Reklam hakkında resmi inceleme süreci başlattı
- Annelik kavramının “ticari kaygılarla esnetilmesinin kabul edilemez” olduğunu belirtti
Şirketten açıklama gelmedi
Artan tepkiler sonrası reklam yayından kaldırılırken:
- Bosch Türkiye’den henüz resmi ve kapsamlı bir açıklama yapılmadı
Değerlendirme
Reklam içeriklerinde toplumsal değerlerin nasıl işlendiği yeniden tartışma konusu oldu. Yaşanan gelişme, markaların iletişim stratejilerinde hassas kavramlara yaklaşımının daha dikkatli olması gerektiğini bir kez daha gündeme getirdi.
